Administración estratégica de marca : branding /
Lane Keller, Kevin
Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; Traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; Revisión técnica Roberto García- Castrillón Cantú. - Tercera Edición - México : Pearson Education, 2008. - 692 páginas : ilustraciones, gráficos, tablas
Incluye índice Título original: Strategic Brand Management
Parte I: Perspectivas de la apertura.-- Parte II: Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca.-- Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca.-- Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca.-- Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Parte VI: Perspectivas fnales.--
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.
9789702612841
Administración de empresas
Marketing
Administración de empresas
658.827 / K29
Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; Traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; Revisión técnica Roberto García- Castrillón Cantú. - Tercera Edición - México : Pearson Education, 2008. - 692 páginas : ilustraciones, gráficos, tablas
Incluye índice Título original: Strategic Brand Management
Parte I: Perspectivas de la apertura.-- Parte II: Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca.-- Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca.-- Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca.-- Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Parte VI: Perspectivas fnales.--
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.
9789702612841
Administración de empresas
Marketing
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658.827 / K29